A pesar de la existencia de un fuerte sentimiento de comunidad hispana y de la dificultad para delimitar dicha comunidad, resulta complicado hablar en sentido estricto de mercado hispano, y quizás sería más adecuado utilizar el término mercados hispanos.

  • No se puede hablar en sentido estricto de un solo mercado hispano.
  • Las diferencias entre los subgrupos de hispanos llevan a definir varios mercados hispanos.
  • Mexicanos-Estados fronterizos: mayor grupo y alto crecimiento. Ocupan trabajos con poca o ninguna calificación.
  • Portorriqueños-NuevaYork: Privilegiados por el estatus de Estado Libre Asociado. Ocupan trabajos medios: técnicos y comerciales.
  • Cubanos-Florida: alto poder económico y político dentro de la minoría hispana.

En la medida que un mercado se segmenta en función de unas pautas comunes de consumo, derivadas a su vez de las características y circunstancias de los sujetos que lo integran, deberíamos definir varios mercados o submercados hispanos que vendrían acotados por múltiples factores que implicarían pautas de consumo en muchos casos dispares: - el país de origen, - el periodo transcurrido en EE.UU.: primera, segunda, tercera... generación, - el lugar de residencia en EE.UU., - el idioma , - etc.

Generalmente se habla de tres grandes áreas de población hispana (Nueva York, Florida y los Estados Fronterizos) predominando una nacionalidad de origen en casa área (Puertorriqueños, Cubanos y Mexicanos respectivamente). Aunque la diversidad es mucho mayor6, identificándose hasta diecisiete subgrupos, y la población hispana va asentándose en otros Estados.

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