A pesar de la existencia de un fuerte sentimiento de comunidad hispana y de la dificultad para delimitar dicha comunidad, resulta complicado hablar en sentido estricto de mercado hispano, y quizás sería más adecuado utilizar el término mercados hispanos.

• No se puede hablar en sentido estricto de un solo mercado hispano.
• Las diferencias entre los subgrupos de hispanos llevan a definir varios mercados hispanos.
• Mexicanos-Estados fronterizos: mayor grupo y alto crecimiento. Ocupan trabajos con poca o ninguna calificación.
• Portorriqueños-NuevaYork: Privilegiados por el estatus de Estado Libre Asociado. Ocupan trabajos medios: técnicos y comerciales.
• Cubanos-Florida: alto poder económico y político dentro de la minoría hispana.

En la medida que un mercado se segmenta en función de unas pautas comunes de consumo, derivadas a su vez de las características y circunstancias de los sujetos que lo integran, deberíamos definir varios mercados o submercados hispanos que vendrían acotados por múltiples factores que implicarían pautas de consumo en muchos casos dispares: - el país de origen, - el periodo transcurrido en EE.UU.: primera, segunda, tercera... generación, - el lugar de residencia en EE.UU., - el idioma , - etc.

Generalmente se habla de tres grandes áreas de población hispana (Nueva York, Florida y los Estados Fronterizos) predominando una nacionalidad de origen en casa área (Puertorriqueños, Cubanos y Mexicanos respectivamente). Aunque la diversidad es mucho mayor6, identificándose hasta diecisiete subgrupos, y la población hispana va asentándose en otros Estados.

Desde 1959 se ha ido formando en Florida una importantísima colonia cubana con un carácter propio, y un empuje y dinamismo económico realmente destacable.Las primeras remesas de refugiados cubanos que llegaron a las costas de Florida tenían unos altos niveles de educación, y procedían de la clase media y alta de la sociedad cubana. Sin perder su identidad, estos primeros inmigrantes se integraron en el sistema económico norteamericano con relativa facilidad y éxito. En los últimos años se ha cambiado la tendencia, y los cubanos que llegan a Florida se encuadrarían más en el sector de inmigrantes que en el de refugiados políticos. Sin bienes, ni experiencia en un sistema capitalista, aunque con niveles de educación bastante superiores a la media del resto de los hispanos, estos “nuevos” cubanos sufren mayores inconvenientes de cara a su integración.La hispanización de Miami en los últimos 30 años es un caso singular en la historia e las ciudades estadounidenses. El crecimiento económico de Miami, llevado a cabo por los primeros inmigrantes cubanos, convirtió a la ciudad en receptora de inmigrantes de otros países del Caribe y Latinoamérica. En 2000, dos tercios de la población de Miami eran hispanos y más de la mitad eran cubanos o de origen cubano. El 75.2 % de la población adulta en Miami hablaba otro idioma distinto al inglés (87.2 % de los cuales hablaba español) frente al 55.7 % de los residentes en Los Angeles y 47.6 % de los residentes en NYC. Los cubanos impulsaron el desarrollo económico de Miami mediante el comercio internacional, inversiones extranjeras y el turismo internacional. Asimismo, se ha impulsado el arte y la música hispana y los cubanos predominan en la política en Miami. La hispanización de Miami es tan radical que los blancos no hispanos se han convertido en una minoría al no hablar español ni conocer las costumbres y cultura cubana.En la actualidad los cubanos en los EE.UU. representan el 3.5% de la población hispana en EE.UU., si bien tienen una importancia política y económica muy superior al que correspondería a este porcentaje. Las estadísticas muestran que la comunidad cubana es la que mayores niveles de educación disfruta, acercándose a los niveles generales de la población no hispana. En cuanto a las profesiones desempeñadas, son de mayor cualificación que la del resto de los hispanos, y en consecuencia disfrutan de unos niveles de renta similares a los del resto de la población norteamericana, aunque sin alcanzarlos.

En los Estados fronterizos con México, especialmente en Califo rnia y Texas, existe una importantísima comunidad de origen mexicano. Esta comunidad es la auténtica base de la comunidad hispana de los EE.UU., y supone el 58,5% del total de latinos residentes en el país (sin tener en cuenta los “sin papeles”). Aunque asentados en estos Estados antes de la propia fundación de los Estados Unidos, los mayores trasvases de población comenzaron en los años 50, acentuándose más en las dos últimas décadas del siglo XX. Se trata esencialmente de los Estados de California y Texas, que agrupan a la mayor parte de la población latina, aunque también debe tenerse en cuenta las importantes poblaciones hispanas de Nuevo México, Colorado y Nevada.Los hispanos mexicanos muestran unas tasas de renta y unos niveles de educación inferiores al resto de la comunidad hispana. Consecuentemente los trabajos que ocupan son los menos cualificados: el 10% de ellos trabajan en la agricultura, y el 30% desempeña tareas para las que se exige poca o ninguna cualificación.

Los portorriqueños, como ciudadanos del Estado Libre Asociado de Puerto Rico, disfrutan de la nacionalidad norteamericana. Desde los años 50 los portorriqueños se han ido instalando en la costa noreste de EE.UU. formando una importante comunidad en el área de Nueva York. Aunque el proceso migratorio se frenó desde los años 80, en la actualidad existe aproximadamente el mismo número de portorriqueños en EE.UU. que en el propio Puerto Rico, lo que supone el 9,6% del total de la población hispana.Aunque no llegan a los niveles de educación de los americanos no hispanos, lo cierto es que superan la media de estudios del general de los hispanos en los EE.UU. De igual modo a penas se dedican a profesiones que no exijan ninguna cualificación o a la agricultura, especializándose en profesiones técnicas, el sector servicios o el área comercial. Si bien sus ingresos son algo mayores que la media del conjunto de los hispanos, las diferencias no son demasiado significativas.